Što je Consent Mode v2?

Consent Mode v2: što znači za vašu web stranicu i Google oglase?

Koristite Google Ads ili Google Analytics 4? Tada je važno provjeriti kako vaša web stranica upravlja privolama korisnika.

Consent Mode v2 omogućuje Googleovim oznakama da prilagode rad odabiru posjetitelja. Međutim, sam prikaz obavijesti o kolačićima nije dovoljan. Odabir korisnika mora se pravilno prenijeti alatima za analitiku i oglašavanje.

U nastavku objašnjavamo ključne signale i njihov utjecaj na mjerenje rezultata.

Što je Consent Mode v2?

Consent Mode povezuje korisnikov odabir privole s ponašanjem Googleovih oznaka. Primjerice, korisnik može prihvatiti analitičke kolačiće, a odbiti personalizirano oglašavanje.

Verzija v2 proširila je postojeće postavke s dva dodatna signala. Oni Googleu prenose privolu za slanje korisničkih podataka u oglašivačke svrhe i personalizaciju oglasa.

Zato je važno provjeriti cijeli postupak: od prikaza bannera do rada oznaka nakon korisnikova odabira.

Koje signale trebate provjeriti?

Četiri ključna signala imaju različite uloge:

• analytics_storage – upravlja pohranom podataka, poput kolačića, za analitičke potrebe.
• ad_storage – upravlja pohranom podataka, poput kolačića, za oglašivačke potrebe.
• ad_user_data – prenosi privolu za slanje korisničkih podataka Googleu u oglašivačke svrhe.
• ad_personalization – prenosi privolu za personalizirano oglašavanje, uključujući remarketing.

Signali trebaju odražavati stvarni odabir korisnika. Odbijena privola za personalizaciju, primjerice, ograničava upotrebu podataka za personalizirane oglase.

Kako Consent Mode v2 utječe na kampanje?

Postavke privole utječu na dostupnost podataka za mjerenje i oglašavanje. Pogrešna konfiguracija zato može otežati procjenu rezultata kampanje.

Ovisno o privoli i načinu implementacije, posljedice mogu uključivati:

• Manje dostupnih podataka o konverzijama.
• Ograničenu upotrebu podataka za remarketing.
• Ograničenja za poboljšane konverzije.
• Nepotpuniju sliku korisnikova puta do upita ili kupnje.

Google u određenim uvjetima koristi modeliranje kako bi procijenio dio nedostajućih podataka. Ipak, dostupnost modeliranja ovisi o uvjetima i potrebnoj količini podataka.

Zato ispravnu implementaciju treba promatrati kao dio kvalitetnog mjerenja. Ona ne jamči veći broj konverzija ni bolji povrat ulaganja.

Koja je razlika između osnovnog i naprednog načina?

Consent Mode možete implementirati na dva načina.

Osnovni način blokira učitavanje Googleovih oznaka dok korisnik ne odobri odgovarajuću privolu.

Napredni način učitava oznake uz zadane postavke privole. Kada korisnik odbije pohranu, oznake mogu slati ograničene signale bez kolačića. Ti signali mogu podržati modeliranje mjerenja.

Odabir načina treba uskladiti s vašim pravilima privatnosti i stručnom pravnom procjenom.

Zašto banner za kolačiće nije dovoljan?

Banner korisniku omogućuje odabir. Tehnička konfiguracija zatim mora osigurati da oznake poštuju taj odabir.

Primjerice, gumb „Odbij” nema očekivani učinak ako stranica nakon klika nastavlja raditi kao da je korisnik sve prihvatio.

Zato pri provjeri testirajte nekoliko situacija:

• Prvi posjet prije korisnikova odabira.
• Prihvaćanje svih ponuđenih kategorija.
• Odbijanje neobaveznih kategorija.
• Prihvaćanje samo pojedinih kategorija.
• Naknadnu promjenu ili povlačenje privole.

Tako možete otkriti pogreške koje sam izgled bannera ne pokazuje.

Kako vam Red Brick može pomoći?

U Red Bricku povezujemo upravljanje privolama s alatima za mjerenje i oglašavanje.

Ovisno o postojećoj konfiguraciji, implementacija uključuje:

• Pregled oznaka i postojećeg bannera.
• Postavljanje ili povezivanje CMP alata za upravljanje privolama.
• Konfiguraciju Consent Mode v2 signala.
• Usklađivanje oznaka u Google Tag Manageru.
• Testiranje rada Google Analyticsa 4 i Google Adsa.
• Provjeru ponašanja oznaka nakon promjene privole.

Ako trebate prilagoditi pravne tekstove, taj dio usklađujemo uz podršku pravnika. Tehnička implementacija i pravna procjena trebaju pratiti stvarni način rada vaše stranice.

Provjerite postavke prije sljedeće kampanje

Consent Mode v2 povezuje korisnikov odabir s radom Googleovih alata. Zato je važno provjeriti i banner i tehničku konfiguraciju.

Pravilne postavke pomažu vam razumjeti koja mjerenja možete koristiti i gdje postoje ograničenja. Ujedno olakšavaju donošenje odluka na temelju dostupnih podataka.

Niste sigurni radi li Consent Mode v2 ispravno na vašoj stranici? Javite se Red Brick timu i dogovorite provjeru.