Popularnost TikTok-a ne jenjava niti će u skorije vrijeme, a vi imate profil i na tome sve staje? Osjećate se kao da tapkate po mraku i bojite se napraviti prvi korak na toj mreži? Više ne morate – donosimo vam savjete uz koje ćete postati zamijećeni i ostvariti rast svog poslovanja.
TikTok za tvrtke: kako izgraditi prepoznatljiv brend?
Razmišljate o TikToku za svoju tvrtku? Prije otvaranja profila odredite kome se želite obratiti i što želite postići.
TikTok možete koristiti za predstavljanje proizvoda, dijeljenje znanja i približavanje svojeg poslovanja publici. Međutim, uspjeh traži više od praćenja popularnih trendova.
Važno je odabrati jasne teme, stvarati koristan sadržaj i pratiti rezultate. U nastavku donosimo savjete koji će vam pomoći pri izradi strategije.
Zašto uključiti TikTok u marketing?
Video vam omogućuje da pokažete kako proizvod izgleda i kako ga koristiti. Također možete predstaviti svoj tim, odgovoriti na pitanja ili objasniti proces rada.
TikTok služi i za otkrivanje informacija putem pretraživanja. Korisnici ondje istražuju recepte, upute i druge teme koje ih zanimaju. Zato sadržaj planirajte i prema pitanjima svoje publike.
Ipak, odluku o ulaganju donesite prema poslovnim ciljevima. Provjerite možete li redovito pripremati sadržaj i povezati interes publike s konkretnim sljedećim korakom.
Odaberite teme po kojima želite biti prepoznatljivi
Nemojte pokušavati obuhvatiti sve što je popularno. Umjesto toga, odaberite nekoliko tema povezanih s vašim proizvodima, uslugama i iskustvom.
Primjerice, restoran može prikazivati pripremu jela i predstavljati namirnice. Tvrtka koja prodaje opremu može snimati demonstracije i savjete za održavanje.
Za početak odaberite tri sadržajna smjera:
- Odgovori na česta pitanja kupaca.
- Praktični primjeri korištenja proizvoda ili usluge.
- Ljudi i procesi iza vašeg poslovanja.
Zatim svaku temu razradite u više zasebnih videa. Tako dobivate jasniji plan i prepoznatljiviju komunikaciju.
Privucite pažnju odmah na početku
Dugi uvodi mogu odgoditi poruku zbog koje je korisnik otvorio video. Zato odmah pokažite problem, rezultat ili pitanje kojim se bavite.
Primjerice, video možete započeti rečenicom: „Tri pogreške pri odabiru uredske stolice”. Nakon toga prijeđite izravno na savjete.
TikTok u svojim preporukama za oglase naglašava važnost početnih sekundi. Također preporučuje jasnu strukturu: početnu poruku, glavne prednosti i poziv na akciju.
Jedan video neka ima jednu glavnu temu. Tako ćete lakše zadržati jasnu poruku i izbjeći nepotrebno ponavljanje.
Pripremite sadržaj za pretraživanje
Razmislite kako bi kupac opisao problem koji vaš proizvod rješava. Zatim taj izraz prirodno uključite u naslov, opis i sadržaj videa.
Umjesto općenitog naslova „Naš novi proizvod”, napišite konkretnu temu. Primjerice: „Kako odabrati radni stol za mali stan”.
Za istraživanje možete koristiti TikTokovo pretraživanje i pitanja iz komentara. Ako vam je dostupan, alat Creator Search Insights prikazuje teme koje korisnici pretražuju i moguće praznine u sadržaju. Dostupnost alata ovisi o regiji.
Hashtagove birajte prema temi. Promatrajte ih kao dodatni opis sadržaja, bez očekivanja da sami osiguravaju velik doseg.
Pratite trendove koji odgovaraju vašem brendu
Popularan format može biti dobar povod za novu objavu. Ipak, prvo procijenite odgovara li vašoj publici i načinu komunikacije.
Primjerice, trend možete prilagoditi čestoj situaciji iz svojeg poslovanja. Tako zadržavate prepoznatljivost i dodajete vlastitu perspektivu.
Za inspiraciju proučite TikTok Creative Center. Ondje možete istraživati kreativne primjere i trendove. Zatim odaberite ono što ima smisla za vaš sadržaj.
Budite autentični i pazite na izvedbu
Ne trebate svaki video snimati kao televizijsku reklamu. Razgovor s članom tima ili jednostavna demonstracija mogu jasno predstaviti vašu ponudu.
Ipak, autentičnost ne znači zanemarivanje kvalitete. Pazite na osvjetljenje, razumljiv govor i pregledan kadar.
Snimajte okomito te dodajte čitljive titlove kada pomažu razumijevanju. Također provjerite prekrivaju li elementi aplikacije važan tekst ili proizvod.
Objavljujte ritmom koji možete održavati. Zatim prema rezultatima prilagođavajte teme, duljinu i način izvedbe.
Odaberite kreatore prema publici i sadržaju
Suradnja s kreatorima može vam pomoći predstaviti proizvod iz druge perspektive. Međutim, broj pratitelja neka bude samo jedan od kriterija.
Prije dogovora pregledajte njihove teme, način komunikacije i reakcije publike. Zatim procijenite mogu li uvjerljivo predstaviti vašu ponudu.
Unaprijed dogovorite:
- Cilj suradnje i glavnu poruku.
- Broj i format objava.
- Rokove isporuke.
- Prava korištenja sadržaja.
- Način praćenja rezultata.
Kreatoru ostavite prostor za vlastiti stil. Istodobno jasno navedite informacije koje moraju biti točne.
Provjerite glazbu i označavanje promocije
Popularan zvuk nije automatski dostupan za komercijalnu upotrebu. Za poslovni sadržaj TikTok preporučuje Commercial Music Library, uz provjeru uvjeta korištenja. Za glazbu izvan te biblioteke trebate osigurati odgovarajuća prava.
Također uključite oznaku komercijalnog sadržaja kada promovirate brend, proizvod ili uslugu. TikTok taj zahtjev primjenjuje i na promociju vlastitog poslovanja te na suradnje s drugim brendovima.
Ove postavke uključite u pripremu svake promotivne objave.
Pratite rezultate povezane s ciljem
Broj pregleda pokazuje koliko se sadržaj gledao. Međutim, sam ne govori koliko je pomogao vašem poslovanju.
Ovisno o cilju, pratite:
- Vrijeme gledanja i dovršavanje videa.
- Relevantna pitanja i komentare.
- Posjete profilu.
- Klikove na dostupne poveznice.
- Upite i prodaju koje možete povezati s aktivnostima.
Rezultate uspoređujte kroz više objava. Jedan uspješan video može dati ideju za daljnje testiranje, ali ne potvrđuje cijelu strategiju.
Izgradite TikTok nastup s jasnim planom
TikTok za tvrtke traži razumijevanje publike, korisne teme i redovito testiranje. Zato krenite s izvedivim planom i nekoliko sadržajnih smjerova.
Slušajte pitanja korisnika i pretvarajte ih u nove objave. Zatim pratite koji sadržaj privlači relevantan interes i podržava vaše ciljeve.
Trebate pomoć sa strategijom i sadržajem za TikTok? Javite se Red Brick timu i pripremimo nastup koji odgovara vašem brendu.